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Website Visibility Audit: Der komplette Leitfaden

Website-Sichtbarkeit in 10 Minuten prüfen: Google-Index, Rankings, Conversions und KI-Suche analysieren und Fehler beheben.

Du hast eine Website erstellt. Vielleicht hast du dafür gutes Geld ausgegeben. Und jetzt hast du dieses leise Gefühl, dass sie nichts bringt. Keine Anrufe, keine Anfragen, kein Zeichen, dass jemand außerhalb deines eigenen Kreises sie jemals findet. Bevor du noch mehr Geld für Werbung oder ein Redesign ausgibst, führe selbst einen Website-Sichtbarkeits-Audit durch. Die Grundlagen dauern etwa zehn Minuten, und du erfährst genau, wo das Problem liegt: nicht im Google-Index, kein Ranking oder keine Conversions. Das sind drei völlig verschiedene Probleme mit drei völlig verschiedenen Lösungen, und dieser Leitfaden zeigt dir, wie du sie unterscheidest.

Wir sind Made Visible, eine kleine Agentur mit Sitz in Paphos. Wir führen diese Art von Überprüfung jede Woche für Hotels, Gründer und lokale Unternehmen in Zypern durch. Die gute Nachricht: Den größten Teil des ersten Durchgangs kannst du selbst erledigen, mit kostenlosen Tools, bevor du überhaupt mit jemandem sprichst. Also lass uns dir Beweise statt ein Bauchgefühl geben.

Der 10-Minuten-Selbsttest: Ist deine Website überhaupt im Google-Index?

Hier ist der mit Abstand häufigste Grund, warum eine Website nichts bringt: Google hat sie überhaupt nicht im Index. Wenn deine Seiten nicht indexiert sind, können sie nicht ranken, können nicht gefunden werden, und kein noch so schönes Design ändert daran etwas. Daher ist dies immer der erste Schritt eines Website-Sichtbarkeits-Audits oder einer Website-Sichtbarkeitsprüfung.

Öffne Google und gib genau das ein, mit deiner eigenen Domain:

site:yourdomain.com

Kein Leerzeichen nach dem Doppelpunkt. Drücke Enter. Google zeigt dir ungefähr, wie viele Seiten es von deiner Website gespeichert hat. Interpretiere das Ergebnis so:

• Keine Ergebnisse. Google hat nichts. Deine Seite ist unsichtbar, weil sie nicht indexiert ist. Das ist der schlimmste Fall, aber oft der einfachste zu beheben.
• Viel weniger Seiten als du tatsächlich hast. Vielleicht hast du 40 Seiten und Google zeigt 6. Der Rest ist blockiert, defekt oder wird als minderwertig eingestuft.
• Ungefähr die richtige Anzahl. Gut. Die Indexierung ist nicht dein Hauptproblem. Dein Problem liegt beim Ranking oder bei der Conversion, was wir weiter unten behandeln.
• Unbekannte Seiten, die du nicht erkennst. Das könnte ein Hack sein, eine Staging-Seite, die durchgesickert ist, oder doppelte URLs, die deine Sichtbarkeit fressen.

Führe jetzt eine zweite Prüfung für eine einzelne wichtige Seite durch. Nimm die vollständige URL deiner Leistungsseite und füge sie so in Google ein: site:yourdomain.com/services. Wenn sie nicht erscheint, ist diese Seite nicht im Index, auch wenn deine Startseite es ist.

Wenn eine Website bei Google nicht auftaucht, ist die Ursache meistens banal: ein übrig gebliebenes noindex-Tag aus der Entwicklungsphase, das niemand vor dem Launch entfernt hat, die gesamte Website durch die robots.txt-Datei blockiert, eine brandneue Domain, die Google noch nicht gecrawlt hat (zwei bis vier Wochen warten), dünne oder doppelte Seiten, die Google ignoriert, oder eine so langsame oder defekte Seite, dass Crawler aufgeben. Ein Kunde in Paphos verlor über Nacht 34 seiner 40 Seiten aus der Suche, weil ein Entwickler bei einem Routine-Update versehentlich ein noindex-Tag erneut gesetzt hatte. Nach dessen Entfernung kehrten alle 34 Seiten innerhalb von zwei Wochen zurück.

Die site:-Suche zeigt dir in unter einer Minute, ob du ein Indexierungsproblem hast. Sie sagt dir nicht, warum. Dafür brauchst du das kostenlose Tool im nächsten Abschnitt. Aber du hast bereits etwas getan, was die meisten Unternehmer nie tun: Du hast eine Tatsache statt einer Vermutung.

Search Console: der kostenlose Bericht, den die meisten Unternehmen nie öffnen

Google Search Console ist kostenlos, kommt direkt von Google und beantwortet genau die Fragen, für die ein bezahltes SEO-Sichtbarkeitsaudit berechnet wird. Trotzdem haben die meisten Unternehmen es nie geöffnet. Wenn du nach diesem Artikel eine Sache tust, richte es ein.

Gehe zu search.google.com/search-console, füge deine Domain als Property hinzu und bestätige die Inhaberschaft. Die einfachste Verifizierung erfolgt meist über deinen Domain-Anbieter oder indem du eine kleine Datei oder ein Tag auf der Seite platzierst. Wenn deine Seite auf WordPress läuft, erledigt ein Plugin das für dich. Nach der Verifizierung lass ihr ein bis zwei Tage Zeit, Daten zu sammeln. Dann zeigen dir vier Berichte fast alles, was ein grundlegendes Website-Sichtbarkeitsaudit aufdecken muss.

Seiten (Indexierung). Hier siehst du, wie viele Seiten indexiert sind und, noch wichtiger, wie viele es nicht sind, jeweils mit Begründung. "Durch noindex-Tag ausgeschlossen", "Gecrawlt, derzeit nicht indexiert", "Durch robots.txt blockiert". Hier findest du heraus, warum eine Website bei Google nicht auftaucht.

Leistung. Der Bericht, den die meisten Unternehmen nie öffnen. Er zeigt die tatsächlichen Suchbegriffe, die Nutzer eingegeben haben, um dich zu finden, wie oft du erschienen bist (Impressionen) und wie viele geklickt haben. Sind die Impressionen nahe null, rankst du nicht. Sind die Impressionen hoch, aber die Klicks gering, rankst du zwar, aber deine Titel verleiten niemanden zum Klicken.

Erfahrung / Core Web Vitals. Googles eigenes Urteil über deine Seitengeschwindigkeit und mobile Nutzbarkeit. Langsame, schwerfällige Seiten werden nach unten gedrückt.

Sitemaps. Reiche hier deine XML-Sitemap ein, damit Google jede Seite kennt, die du gecrawlt haben möchtest.

Jetzt kannst du dein Problem genau benennen. Nicht indexiert bedeutet ein Indexierungsproblem. Indexiert, aber null Impressionen bedeutet ein Ranking-Problem. Viele Impressionen, aber keine Klicks oder Anfragen bedeutet ein Conversion-Problem. Diese eine Unterscheidung trennt diejenigen, die Geld verschwenden, von denen, die das Richtige beheben. Eine Agentur, die diesen Schritt überspringt und direkt zu "du brauchst ein Redesign" übergeht, verkauft, anstatt zu diagnostizieren. Für einen tieferen Einblick, warum so viele Websites auch nach dem Launch unsichtbar bleiben, lies unsere Analyse darüber, warum Unternehmenswebsites unsichtbar bleiben.

Die fünf Checks, die zeigen, warum Besucher nicht konvertieren

Angenommen, deine site:-Suche sieht gesund aus und die Search Console zeigt echte Impressionen und sogar Klicks. Menschen kommen an. Und trotzdem passiert nichts. Das ist ein Conversion-Problem, und es ist der Teil eines Website-Sichtbarkeits-Audits, den die meisten indexorientierten Tools völlig übersehen. Gehe diese fünf Checks auf deiner eigenen Website durch, am besten auf deinem Smartphone, denn die meisten Besucher nutzen ihres.

1. Der Fünf-Sekunden-Klarheitscheck. Öffne deine Startseite und zähle bis fünf. Kann ein Fremder in diesen fünf Sekunden drei Fragen beantworten: Was bietest du an, für wen ist es gedacht, und was soll ich als Nächstes tun? Wenn deine Überschrift etwas Vages wie "Willkommen in der Exzellenz" sagt, verlassen Besucher die Seite sofort. Sei konkret. "Familiengeführtes Tauchzentrum in Paphos, tägliche Bootstouren, online buchen" schlägt jeden cleveren Slogan.

2. Der Kontakt-Hürden-Check. Wie viele Klicks von deiner Startseite bis zur tatsächlichen Kontaktaufnahme? Zähle sie. Ist deine Telefonnummer auf dem Handy antippbar? Gibt es einen sichtbaren Button above the fold? Fragt dein Kontaktformular nach zehn Feldern, obwohl drei reichen würden? Jeder zusätzliche Schritt verliert Menschen. Ein Hotelkunde in Paphos hatte seine einzige E-Mail-Adresse in ein Footer-Bild eingebettet, was bedeutete, dass sie weder kopiert, angetippt noch von einem Screenreader gelesen werden konnte. Die Änderung zu Klartext und das Hinzufügen eines sichtbaren Anruf-Buttons above the fold war die einzige Änderung, die Anfragen brachte.

3. Der Geschwindigkeits- und Mobil-Check. Führe deine Startseite durch Googles kostenloses PageSpeed Insights. Googles eigene Daten zeigen, dass 53 % der mobilen Nutzer eine Seite verlassen, die länger als drei Sekunden zum Laden braucht. Alles, was auf dem Handy langsam ist, kostet dich Besucher. Scrolle außerdem deine eigene Seite auf einem Smartphone. Hineinzoomen, um Text zu lesen, Buttons zu klein zum Antippen, ein Menü, das bricht. Das sind Conversion-Killer, die Desktop-Nutzer nie bemerken, weil sie immer nur am Laptop schauen.

4. Der Vertrauenssignal-Check. Würdest du selbst auf deiner Seite kaufen? Achte auf die Grundlagen: echte Fotos statt Stockbilder, echte Bewertungen, eine physische Adresse, Öffnungszeiten, Preise oder zumindest eine Preisspanne. Fremde geben einer Website kein Geld, die versteckt, wer dahintersteckt. In einem mehrsprachigen Markt wie Zypern schaden fehlende Vertrauenssignale noch mehr, weil Besucher ohnehin unsicher sind.

5. Der Einzelner-nächster-Schritt-Check. Was ist die eine Sache, die ein Besucher tun soll? Anrufen, buchen, kaufen, anfragen? Jede Seite sollte sanft auf diese eine Aktion hinlenken. Seiten mit fünf konkurrierenden Buttons lähmen die Menschen. Wähle die primäre Aktion, mache sie zum sichtbarsten Element der Seite und wiederhole sie. Eine Seite, die gefunden wird, aber keinen klaren nächsten Schritt bietet, ist genauso nutzlos wie eine, die niemand findet.

Wie du die Ergebnisse liest: Was normal ist und was wirklich ein Problem ist

Zahlen helfen nur, wenn du weißt, was beim Website-Sichtbarkeits-Audit gut aussieht. So liest du, was deine Prüfungen ergeben haben, damit du nicht in Panik gerätst oder etwas Ernstes übersiehst.

Einige wenige nicht indexierte Seiten. Normal. Danke-Seiten, Tag-Archive und Duplikate werden oft absichtlich ausgeschlossen. Besorgniserregend wird es, wenn wichtige Seiten fehlen.

Eine brandneue Website ohne Impressionen. Normal in den ersten ein bis zwei Monaten. Google braucht Zeit. Besorgniserregend wird es, wenn nach drei oder vier Monaten mit live geschaltetem Content noch immer nichts passiert.

Viele Impressionen, sehr wenige Klicks. Fehlerhaft. Du erscheinst in der Suche, aber deine Titel und Beschreibungen überzeugen nicht, oder du rankst auf Seite zwei, wo kaum jemand sucht.

Anständige Klicks, keine Anfragen. Fehlerhaft bei der Conversion. Besucher kommen und gehen wieder. Deine fünf Conversion-Checks oben zeigen, warum.

Ein plötzlicher Einbruch bei allem. Fehlerhaft und dringend. Könnte eine technische Änderung, eine manuelle Abstrafung oder ein versehentliches noindex sein. Sofort untersuchen.

Die wichtigste Erkenntnis aus jedem ehrlichen technischen SEO-Audit ist, dass diese drei Ebenen aufeinander aufbauen. Indexierung muss funktionieren, bevor Rankings möglich sind. Rankings müssen funktionieren, bevor Conversion eine Rolle spielt. Es hat keinen Sinn, dein Kontaktformular zu optimieren, wenn Google die Seite nie indexiert hat. Zu wissen, welche Ebene fehlerhaft ist, bewahrt dich davor, Geld auf der falschen Ebene auszugeben. Repariere von unten nach oben.

Es gibt auch eine neuere Ebene, die ein gründlicher Website-Sichtbarkeits-Check abdecken sollte. Ein wachsender Anteil der Käufer fragt KI-Assistenten, um Unternehmen zu vergleichen, bevor sie überhaupt eine Website öffnen, und dieses Verhalten verbreitet sich branchenübergreifend. Ein moderner Website-Sichtbarkeits-Audit muss daher eine neue Frage stellen: Wenn jemand ChatGPT oder Googles AI Overview nach Unternehmen wie deinem fragt, taucht dein Name auf, und sind die Informationen korrekt?

Du kannst das selbst testen. Frag einen KI-Assistenten etwas, das ein Kunde fragen würde, zum Beispiel "beste familiengeführte Hotels in Paphos" oder "wer bietet Bootstouren in Zypern an". Schau, ob du auftauchst und ob die Fakten stimmen. Strukturierte Daten helfen hier gezielt: Wer LocalBusiness- oder FAQPage-Schema einbindet, ermöglicht es KI-Systemen, die wichtigsten Fakten deiner Website zu erkennen, einzuordnen und korrekt weiterzuverwenden. Bist du sowohl für Google als auch für KI-Tools unsichtbar, ist das deine KI-Suchbarkeitslücke, und sie wird genauso wichtig wie traditionelles Ranking. Das ist Punkt sechs der nachfolgenden Sieben-Punkte-Checkliste.

Wann ein Selbst-Audit reicht und wann du Hilfe brauchst

Seien wir ehrlich darüber, wo der Do-it-yourself-Ansatz an seine Grenzen stößt, denn wir möchten lieber, dass du dein Geld sparst, als uns für etwas zu beauftragen, das du allein erledigen kannst.

Ein Selbst-Audit reicht aus, wenn deine site:-Suche deine Seiten anzeigt, die Search Console gesunde Impressionen meldet und du ein offensichtliches Conversion-Problem entdeckst, etwa einen fehlenden Anruf-Button. Beheb das selbst. Dasselbe gilt, wenn du ein versehentliches noindex-Tag oder eine nicht eingereichte Sitemap gefunden hast: Das sind schnelle Fixes, für die keine Agentur nötig ist. Die meisten Inhaber kleiner Unternehmen können diesen gesamten Selbst-Audit durchführen und an einem Nachmittag zwei oder drei echte Probleme beheben. Das allein bewegt oft schon etwas.

Du brauchst wirklich Hilfe, wenn die Search Console Fehler meldet, die du nicht verstehst, oder wenn Seiten nach der Behebung immer wieder aus dem Index fallen. Du brauchst sie, wenn du rankst, deine Mitbewerber dich aber überholen und du nicht herausfindest warum. Das erfordert ein richtiges SEO-Sichtbarkeits-Audit, das Inhaltstiefe, Links und Struktur vergleicht. Du brauchst es auch, wenn der Traffic plötzlich eingebrochen ist und du die Ursache nicht findest, oder wenn du in KI-Suchergebnissen unsichtbar bist und ein vollständiges Website-Sichtbarkeits-Audit möchtest, das strukturierte Daten und Entity-Genauigkeit abdeckt, nicht nur Rankings.

Die häufigste Sorge, die wir hören, ist, dass ein Agentur-Audit nur ein Verkaufsgespräch in Verkleidung ist. Eine berechtigte Sorge. Ein gutes Audit nennt konkrete, nachprüfbare Probleme und sagt dir, welche du selbst und kostenlos beheben kannst. Wenn jemand dir einen generischen Bericht überreicht, der praktischerweise zu dem Schluss kommt, dass du das teuerste Paket brauchst, geh einfach. Der ganze Sinn des obigen Selbsttests ist, dass du in jedes Gespräch bereits mit einem groben Bild des Problems gehst, sodass dich niemand mit Fachjargon blenden kann. Die Art unserer Arbeit siehst du auf unserer Projektseite.

Zur Orientierung: Das sind die sieben Punkte, die ein vollständiges Website-Sichtbarkeits-Audit abdeckt:

1. Indexierung. Sind alle wichtigen Seiten im Google-Index?
2. Crawlbarkeit und technische Gesundheit. Keine blockierten Seiten, keine defekten Links oder Crawl-Fehler. Das ist der Kern eines technischen SEO-Audits.
3. On-Page und Inhalte. Seiten, die auf echte Suchabsichten ausgerichtet sind, kein dünner oder doppelter Inhalt.
4. Geschwindigkeit und Mobile. Core Web Vitals bestanden, schnell auf dem Smartphone.
5. Conversion. Klarer nächster Schritt, wenig Reibung, Vertrauenssignale vorhanden.
6. KI-Suchsichtbarkeit. Korrekte Marken- und Produktinformationen, die von KI-Assistenten zitiert werden, gestützt durch strukturierte Daten wie LocalBusiness oder FAQPage.
7. Messung. Tracking und Ziele eingerichtet, damit du nachweisen kannst, was funktioniert.

Wir haben diese sieben Punkte als kostenloses, druckbares Checklisten-Format zusammengestellt. Wenn du verstehen möchtest, wie Sichtbarkeit ins Marketing eines lokalen Unternehmens passt, bietet unser Leitfaden zu Marketing in Paphos nützlichen Kontext. Und wenn du überlegst, ob du mit einer lokalen Agentur oder einer größeren Remote-Firma zusammenarbeiten möchtest, erklärt unser Artikel zur Wahl einer digitalen Agentur in Zypern, worauf es wirklich ankommt.

Wenn du den Selbsttest durchgeführt hast und ein zweites Augenpaar möchtest, schauen wir uns deine Website an und geben dir eine ehrliche Einschätzung: was kaputt ist, was du selbst beheben kannst und wofür sich eine Investition wirklich lohnt. Keine Präsentationen, kein Druck. Die erste Beratung ist kostenlos, und die meisten gehen mit ein paar Korrekturen, die sie noch in derselben Woche umsetzen können.

Häufig gestellte Fragen

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